Vaikuttavuusindeksi
Vaikuttavuusindeksi[1] on mediamainonnan vaikuttavuuden mittaamiseen kehitetty tunnusluku. Muita mediasuunnittelun keskeisiä tunnuslukuja ovat mm. bruttopeitto/nettopeitto, OTS, kontaktihinta ja huomioarvo.
Vaikuttavuusindeksi perustuu mainonnan huomioarvoon, sen kykyyn aktivoida, mediamainonnan tuottamaan lisämyyntiin sekä ostetun mediamainonnan investointeihin.
Vaikuttavuusindeksi lasketaan laskurilla, joka perustuu datan avulla luotuun tilastolliseen malliin eli laskukaavaan. Laskuriin valitaan ensin tavoite neljästä vaihtoehdosta: brändin vahvistaminen, aktivointi tai toiminta ja lyhyen aikavälin myynti. Sen jälkeen valitaan budjetti käytettäville medioille. Mediavaihtoehtoja ovat tv, printti, ulkomainonta, radio, elokuva, sosiaalinen media, display, videomainonta (sis. YouTube), vaikuttajat ja hakukonemainonta. Kun budjettia tai sen jakoa eri mediakanavien välillä muutetaan, voidaan nähdä, miten se heijastuu vaikuttavuuteen.
Vaikuttavuusindeksin kehitti vuonna 2023 Dagmar[2], joka halusi 50-vuotispäivänsä kunniaksi jakaa uuden työkalun koko markkinointialan käyttöön. Indeksin pohjana käytetty data on koottu noin tuhannesta mainoskampanjan tutkimuksesta ja ROMI-mallinnuksesta[3], joita Dagmar on tehnyt vuosikymmenien aikana asiakkailleen. Laskukaavan suunnitteli Dagmarin Senior Data Scientist Atte Mäkelä[4].
Viitteet[muokkaa]
- ↑ Vaikuttavuusindeksi Dagmar. Viitattu Malline:Kotoista päiväys. Malline:IETF-kielisymboli
- ↑ https://www.dagmar.fi/
- ↑ https://www.dagmar.fi/blogit/all-about-romi-kaikki-romista-romi-mallinnuksen-valintaopas/
- ↑ https://www.dagmar.fi/blogit/vaikuttavuusindeksi-on-dagmarin-luoma-mediamainonnan-vaikuttavuutta-arvioiva-tyokalu/
Aiheesta muualla[muokkaa]
Markkinointiuutiset: Dagmar kehitti avoimen työkalun mediamainonnan vaikuttavuuden mittaukseen
This article "Vaikuttavuusindeksi" is from Wikipedia. The list of its authors can be seen in its historical and/or the page Edithistory:Vaikuttavuusindeksi. Articles copied from Draft Namespace on Wikipedia could be seen on the Draft Namespace of Wikipedia and not main one.
